Area ski Utah mengharapkan lonjakan popularitas karena COVID-19 musim dingin ini
Sports

Area ski Utah mengharapkan lonjakan popularitas karena COVID-19 musim dingin ini


Perkembangan daun peeper meyakinkan Scott Curry.

Curry, direktur pemasaran di Eagle Point Resort, sudah memiliki firasat bahwa resor ski kecil sekitar setengah jam perjalanan ke timur dari Beaver akan menarik lebih banyak pengunjung daripada biasanya musim dingin ini. Kemudian, di awal Oktober, orang-orang mulai berdatangan untuk melihat Pegunungan Tushar memamerkan lapisan dedaunan mereka yang berwarna-warni. Biasanya merupakan musim liburan yang sepi untuk resor, tahun ini menjadi acara di mana para tamu yang mencari penginapan membutuhkan reservasi sebelumnya.

“Kami benar-benar hanya menghubungkannya dengan orang-orang yang ingin pergi tetapi perjalanan Eropa mereka dibatalkan atau perjalanan Hawaii mereka dibatalkan,” kata Curry. “Dan orang-orang ingin keluar.”

Lonjakan itu tidak hanya terjadi di Eagle Point. Juga tidak diharapkan berhenti ketika kepingan salju mulai berjatuhan. Musim dingin ini – meskipun ada lonjakan kasus COVID-19 dan tumpukan batasan yang diberlakukan resor untuk mencegah wabah – area ski di seluruh Utah bersiap untuk longsoran minat.

“Saya pikir kami tidak terlalu mengkhawatirkan permintaan,” kata CEO Ski Utah Nathan Rafferty, “karena kami memasok.”

Sekilas, musim ski yang dilanda pandemi ini telah terlalu banyak bertumpuk untuk mencapai kesuksesan dalam jarak enam kaki.

Setelah COVID-19 menyebabkan penutupan hampir seluruh industri pada 14 Maret – di tengah ledakan musim semi – resor harus sepenuhnya menyesuaikan kembali operasi mereka. Mereka menghabiskan uang dan tenaga untuk mengatur ulang jalur lift, memasang penghalang Plexiglass di toko persewaan dan membuat jendela pesanan luar ruangan di restoran. Bahkan dengan protokol seperti itu, mereka berisiko membuat pemerintah daerah menutupnya lagi jika jumlah kasus virus korona naik terlalu tinggi baik di resor atau di kota yang berdekatan.

Ditambah lagi ada faktor manusia. Orang-orang telah diminta untuk berlindung di tempat untuk mencegah penyebaran penyakit. Delapan bulan kemudian, banyak yang enggan pergi ke toko bahan makanan, apalagi duduk di pondok ski selama jamuan makan siang. Dan segala bentuk perjalanan, selain ke toko bahan makanan, tempat pengujian atau mungkin bekerja, tampak seperti mimpi yang jauh.

Tetapi orang-orang mulai lelah dikurung. Dan seperti yang bisa dibuktikan oleh siapa pun yang mencari kesendirian saat mendaki musim panas ini, mereka beralih ke The Great Outdoors untuk melarikan diri.

“Satu hal yang dapat Anda lakukan dengan keluarga Anda adalah keluar,” kata Dave Fields, manajer umum Snowbird. “Kami senang bisa keluar dan bermain ski.”

Pasangkan daya tarik udara terbuka itu dengan kebijakan pembatalan yang lebih fleksibel pada penginapan dan tiket daripada yang ditawarkan resor sebelumnya, dan liburan gunung mulai menarik perhatian pemain ski dan snowboarder yang paling berhati-hati.

Eagle Point baru saja menyelesaikan musim panas tersibuknya dalam hampir 50 tahun operasi, menurut Curry. Selain itu, dia mengatakan penginapan untuk musim dingin ini sudah setengah penuh dan penjualan tiket masuk musim “naik secara signifikan”. Bahkan program As You Wish, di mana seluruh resor dapat disewa pada hari kerja dengan harga dasar $ 10.000, telah melihat peningkatan minat. Meskipun itu bukan pilihan hingga Januari, Curry mengatakan 23 hari telah dipesan. Itu sekitar dua kali lipat sepanjang musim lalu.

Beberapa faktor berperan dalam pergeseran ini. Salah satu yang paling penting adalah bahwa bisnis dan perbatasan Utah tetap lebih terbuka daripada beberapa tetangganya. New Mexico, misalnya, memiliki delapan area ski. Ia juga memiliki perintah gubernur yang telah mencegah salah satu dari mereka dibuka selain mewajibkan karantina 14 hari untuk hampir semua orang yang ingin memasuki negara bagian.

Pembatasan pemerintah serupa dapat membatasi musim di California juga. Departemen kesehatan masyarakat negara bagian itu mengatakan kepada SF Gate pekan lalu bahwa “resor ski tidak diizinkan untuk beroperasi,” meskipun beberapa resor, termasuk Gunung Mammoth, telah menaikkan lift mereka.

Penutupan resor ski di negara bagian lain tidak selalu menguntungkan bagi bisnis ski Utah, menurut Rafferty. Dia mengatakan mereka menciptakan efek domino yang memberi tekanan pada resor lain untuk mengemas lift lebih ketat daripada yang direkomendasikan pedoman virus corona industri.

“Saya sama khawatirnya bahwa area ski California tetap terbuka seperti saya di area ski Utah,” katanya. “Karena kami membutuhkannya untuk disebarkan dan aman untuk semua orang.”

Curry mengaitkan sebagian besar minatnya dengan Eagle Point karena orang-orang yang ingin menyebar. Resor kecil dan terpencil ini berdiri di atas lahan seluas 650 hektar dan tidak memiliki lift berkecepatan tinggi dan sedikit keramaian. Gunung Berang-berang, Resor Brian Head, dan Resor Cherry Peak – yang semuanya memiliki kurang dari 1.000 hektar untuk ski dan termasuk di antara area ski paling terpencil di negara bagian – juga diperkirakan akan melihat peningkatan pengunjung. Itu akan didorong, mereka percaya, oleh kurangnya kerumunan yang khas serta, yah, kemampuan mengemudi mereka.

“Mereka pasti tidak akan naik pesawat atau pergi berlayar menuju Cancun,” kata Dustin Hansen, pemilik Cherry Peak, resor terkecil dari 15 resor di negara bagian itu. “Kita harus menebus semua orang yang biasanya terbang dengan pesawat. Tapi orang-orang akan mengemudi, dan mereka akan pergi ke tempat terdekat yang mereka temukan untuk bermain ski. ”

Resor kecil tidak memiliki pasar sudut untuk kemampuan kendara.

Ski Utah, bagian pemasaran dari Utah Ski & Snowboard Association, tahun ini lebih memfokuskan perhatiannya pada pasar drive, baik yang berasal dari Colorado atau Salt Lake City. Beberapa resor Utah yang lebih besar, sementara itu, telah mengubah strategi mereka sendiri untuk menarik pelanggan itu.

Ambil Lembah Kijang sebagai contoh. Ini menghitung pelancong tujuan sebagai 80% dari pelanggannya dan secara teratur menghabiskan sebagian besar uang iklannya di New York, Los Angeles, Houston, Atlanta, dan Dallas. Namun, pada tahun 2020, resor Park City berharap untuk mendobrak tradisi dan untuk pertama kalinya mencoba memikat pemain ski di wilayah tersebut.

“Secara historis, kami benar-benar belum menghabiskan satu pun media atau fokus kami di pasar drive,” kata Susie English, asisten direktur pemasaran Deer Valley. Jadi, ini adalah hal baru bagi kami.

Itu tidak berarti konveyor di bandara baru Salt Lake City, yang dirancang untuk membawa koper besar seperti ski dan papan seluncur salju, akan diam di musim dingin ini. Faktanya, sebuah penelitian menunjukkan bahwa hal itu justru sebaliknya.

Musim dingin ini, Park City sekali lagi menemukan dirinya dibandingkan dengan New York dan LA, tetapi untuk alasan yang sama sekali berbeda. Kali ini, tempat yang paling diinginkan orang.

“Karena peringkat didasarkan pada jumlah total reservasi – dan Park City masih berada di urutan teratas atas area metro besar, yang kemungkinan memiliki lebih banyak rental liburan yang tersedia – ini menggarisbawahi tren yang lebih besar yang kami lihat, yaitu pergeseran dari metro besar musim dingin ini, ”Kelly Soderlund, pakar tren perjalanan TripIt, mengatakan dalam email ke The Salt Lake Tribune.

Kota ski lainnya juga melakukan lompatan besar. Breckenridge, Colorado, naik enam peringkat ke peringkat 5; Leavenworth, Wash., Naik 21 peringkat ke No. 6 dan Mammoth Lakes naik 25 peringkat ke No. 16.

Park City naik ke No. 1 sebagai tujuan liburan liburan musim dingin dari tanggal 20 di tahun 2019.
Park City naik ke No. 1 sebagai tujuan liburan liburan musim dingin dari tanggal 20 di tahun 2019.

Parsons mengatakan data tersebut tidak menunjukkan apakah orang sedang terbang atau mengemudi untuk mencapai penginapan mereka. Namun, dia menunjukkan bahwa sewa mobil dan reservasi penerbangan di bandara Salt Lake telah meningkat dibandingkan dengan tujuan lain di sekitar AS pada musim dingin ini. Dia juga mencatat bahwa sementara reservasi untuk akomodasi Park City secara keseluruhan telah meroket untuk periode waktu itu, Salt Lake City tetap datar.

“Pemain ski itu suka berpetualang,” Rafferty beralasan, “dan saya pikir kita akan melihat banyak orang keluar dan naik pesawat dan bermain ski. Ini tidak akan menjadi campuran lalu lintas tujuan kami yang normal. “

Salah satu caranya akan berbeda: Mereka yang datang ke Utah untuk bermain ski akan tinggal lebih lama.

Berkat ledakan telecommuting dan pendidikan jarak jauh selama pandemi, orang memiliki lebih banyak fleksibilitas dengan berapa lama mereka bisa jauh dari rumah. Jadi selama liburan musim dingin, dua kali lebih banyak orang yang tinggal di tempat tujuan selama lebih dari seminggu dibandingkan pada tahun 2019, menurut analisis TripIt. Jumlah orang yang tinggal 4-7 hari meningkat 21%.

Walikota Andy Beerman menganggap kabar baik itu ketika harus menjaga Park City dari daftar teratas terkait virus yang kurang diinginkan. Faktanya, ini sejalan dengan tren kota ski lainnya. Beerman mengatakan dua pertiga dari properti di kota itu adalah rumah kedua, tetapi banyak pemilik menjadikan itu tempat tinggal permanen mereka ketika pandemi melanda.

“Itu sedikit lebih stabil bagi kami,” katanya, “dalam hal Anda tidak bersepeda sebanyak orang di komunitas Anda dan berisiko terinfeksi sebanyak mungkin.”

Dan itu, terutama mengingat malapetaka yang ditimbulkan virus pada industri ski musim semi lalu, mengapa peningkatan minat belum tentu merupakan kabar baik bagi resor.

Ada sedikit kegugupan

Industri tidak menganggap enteng kerugian itu. Oleh karena itu, penerapan kebijakan yang menimbulkan sakit kepala seperti mewajibkan reservasi untuk bermain ski atau parkir, menghilangkan tiket masuk dan mengatur siapa yang dapat naik kursi gantung bersama orang lain.

Jadi, ya, memiliki segerombolan pemain ski dan snowboarder beserta rombongan membuat mereka bersemangat. Itu juga membuat mereka gugup.

Jika sebagian besar dari orang-orang itu benar-benar bertahan lebih lama dan menghabiskan hari-hari ski mereka, memilih untuk bersepeda pada hari kerja lebih banyak daripada akhir pekan, mereka sebenarnya dapat memperoleh kembali sebagian dari kerugian itu musim ini. Jika mereka mengikuti praktik kesehatan yang direkomendasikan dan tetap di rumah saat batuk, ini bisa menjadi kisah kembali untuk waktu yang lama.

Sebaliknya, jika mereka semua mencoba berdesakan di resor pada akhir pekan, dan mereka tidak mengambil tanggung jawab pribadi untuk menjaga diri mereka sendiri dan orang lain dengan baik, itu bisa menjadi bencana.

“Saya merasa ini akan menjadi sekuat yang kami bisa biarkan dengan protokol yang ada,” kata Rafferty. “Kamu tahu, tidak masalah jika semua orang di dunia ingin bermain ski di sini. Kami hanya dapat menampung begitu banyak orang dengan aman. Dan tujuan utama tahun ini adalah menawarkan produk yang sudah terbukti luar biasa, tetapi lakukan dengan cara yang aman. ”

Sebagian besar pemain ski dan seluncur salju tampaknya merasa bahwa yang dilakukan resor sudah cukup untuk mengurangi bahaya, atau mereka tidak peduli dan hanya ingin akses ke lereng.

Setidaknya satu, bagaimanapun, telah memutuskan bahwa risikonya tidak sebanding dengan imbalannya.

Brian Holt, yang dibesarkan di Bountiful, memiliki tiket untuk terbang Jumat dari Seattle untuk kombinasi papan luncur salju dan perjalanan liburan. Ketika dia melihat seberapa cepat dan luas penyebaran virus korona di Utah – antara 3.500 hingga 5.000 kasus baru per hari dan rata-rata penggiliran tujuh hari 23% – dia mundur.

“Itu seperti, Anda tahu, akan ada musim lain,” katanya. “Saya tahu saya mungkin tidak dapat pergi sama sekali tahun ini, tetapi tampaknya tidak layak memiliki vektor itu, No. 1, saya terkena virus corona, terutama dengan vaksin yang sangat dekat, dan No. 2, menjadi orang yang benar-benar memberikannya kepada orang tua saya.

“Itu hanya akan menghancurkanku.”


Dipersembahkan Oleh : Slot Online

Baca Juga : Lagu Togel