Jefferson akan merasa ngeri melihat kehancuran media lokal
Opini

Jefferson akan merasa ngeri melihat kehancuran media lokal


Big Tech telah menikmati konten penerbit secara gratis. Kongres perlu turun tangan.

(AP Photo / Rick Rycroft) Halaman depan surat kabar Australia ditampilkan yang menampilkan cerita tentang Facebook di Sydney, Jumat, 19 Februari 2021. Dalam tindakan pembalasan yang mengejutkan pada hari Kamis, Facebook memblokir warga Australia untuk berbagi berita, meningkatkan pertengkaran dengan pemerintah mengenai apakah perusahaan teknologi yang kuat harus membayar organisasi berita untuk mendapatkan konten.

Pada 1787, pada malam Revolusi Prancis, Thomas Jefferson menulis kepada Edward Carrington, dikirim ke Kongres Kontinental, tentang peran pers bebas.

Jika dia harus memilih antara “pemerintah tanpa surat kabar atau surat kabar tanpa pemerintah,” tulis Jefferson, “Saya tidak perlu ragu sejenak untuk memilih yang terakhir.”

Bapak pendiri khawatir pemerintah, termasuk yang dia bantu rancang, akan menjadi predator jika tidak dikendalikan oleh warga negara yang berpengetahuan luas. Dan inilah kami.

Saat ini, jurnalisme perusahaan lokal akan menyerah pada jenis ancaman yang berbeda karena platform digital besar, yang dipimpin oleh Google, Facebook, dan Twitter, merusak rantai nilai konten asli. Seperti tetangga yang diam-diam, surat kabar harian Jefferson telah dicuri oleh platform digital yang menggunakan konten tersebut tetapi tidak membayar apa pun untuk hak istimewa tersebut.

Pencurian digital ini tanpa disadari telah didukung oleh konsumen yang digiring secara algoritmik yang telah dilatih untuk mengharapkan konten sesuai permintaan hanya dengan beberapa kali menekan tombol. Bagi mereka, gagasan membayar untuk berita sama membingungkannya dengan anakronisme seperti wig bubuk pendiri. Nilai yang diperoleh dari perhatian konsumen secara online telah mencapai tiga platform digital teratas, meninggalkan pembuat konten dan mereka yang bertanggung jawab untuk memelihara publikasi hanya dengan remah-remah.

Dalam perlombaan ke bawah, penerbit sekarang mengejar lalu lintas digital dengan clickbait yang kontroversial dan partisan daripada pelaporan yang beralasan dan substansial yang diperlukan untuk pemilih yang terinformasi.

Jadi bagaimana ini bisa terjadi? Bagaimana mungkin pencipta berita, yang tahu betul bahwa mereka memiliki perlindungan hak cipta hukum di bawah Undang-Undang Hak Cipta AS, telah memungkinkan platform digital untuk mendapatkan kekuatan seperti itu? Jangkauan luar biasa dari mesin pencari Google, dominasi 1,5 miliar pelanggan media sosial Facebook, dan pertumbuhan pesat platform penyiaran konsumen Twitter terjadi di bawah pengawasan jurnalisme perusahaan.

Banyak audiensi dapat digunakan untuk membedah bagaimana ini terjadi. Kepuasan atau ketakutan akan ditinggalkan dari ekosistem digital oleh jurnalis lokal ikut bertanggung jawab atas akses yang tidak dibatasi dan penggunaan konten mereka terlalu lama.

Saat ini, platform digital ini mewakili sebanyak 60% atau lebih lalu lintas digital untuk beberapa pembuat berita. Sulit bagi Chicago Tribune untuk memberi tahu Google, “jika Anda tidak membayar kami, pelanggan penelusuran Anda tidak dapat lagi melihat konten kami”. Penerbit lokal memiliki sedikit pengaruh.

Tiga pembuat berita terbesar dan paling terdistribusi secara nasional dalam penerbitan Amerika – New York Times, Wall Street Journal dan USA Today – mungkin memiliki jangkauan dan daya tarik yang cukup untuk bertahan dari transformasi digital.

Sayangnya, data ekonomi tentang prospek bertahan hidup untuk surat kabar seperti Chicago Tribune, Los Angeles Times, Salt Lake Tribune, Seattle Times, dan daftar mendalam di seluruh negeri ini sangat suram.

Pengurangan liputan berita lokal sangat mencengangkan. Sejak 2004, sekitar 1.800 surat kabar telah ditutup di Amerika Serikat, dan laju penutupan semakin cepat selama pandemi. Lebih buruk lagi, tidak ada mekanisme yang realistis di mana upaya mereka pada monetisasi digital dapat mempertahankan operasi.

Bayangkan konsekuensinya jika organisasi pengumpulan berita resmi yang mencakup badan legislatif negara bagian di seluruh negeri ini berhenti menyampaikan liputan lokalnya. Orang hanya bisa bertanya-tanya seperti apa anggaran negara bagian Illinois jika Chicago Tribune tidak melakukan pelaporan investigasi.

Solusinya tidak rumit. Google, Facebook, dan Twitter harus mengakui bahwa miliaran pengguna harian mereka mendapat manfaat dari akses ke informasi lokal yang diedit, diperiksa fakta, dan diverifikasi. Platform ini, secara langsung dan tidak langsung, mendapatkan apa yang diperkirakan bisa menjadi $ 10 miliar per tahun dari akses mereka ke konten “gratis” ini.

Maaf, ini tidak gratis. Itu sedang dicuri. Sudah lama sekali penerbit Amerika dibayar pembayaran lisensi yang adil dan sesuai untuk akses ke produk mereka.

Mekanisme pembayaran bukanlah hal baru. Pengadilan Hak Cipta menetapkan mekanisme dan pembayaran lisensi untuk semua jenis kekayaan intelektual yang dilindungi hak cipta. Penerbit dan artis musik secara rutin diberi kompensasi atas penggunaan kembali dan penerbitan kembali aset mereka.

Pemerintah Australia, Prancis, dan sekarang Kanada telah mengambil langkah-langkah untuk memaksa pembayaran semacam itu, dengan Google dan Facebook mengancam untuk menarik semua pencarian dan media sosial sebagai balasannya.

Jika Google, Facebook, dan Twitter tidak dapat mengakui dan mengakui bahwa itu adil dan merupakan hak hukum bagi pembuat konten untuk dibayar, maka Kongres harus bertindak. Akan logis dan lebih baik bagi platform digital untuk mengadakan perjanjian konsensual untuk membayar biaya penggunaan yang sesuai kepada jurnalis dan pembuat konten lain sebagaimana diamanatkan di bawah undang-undang yang ada.

Jika Kongres gagal untuk bertindak, kerugian ekonomi tidak akan berarti apa-apa dibandingkan dengan kerusakan pada pemilih nasional. Saatnya mengakui peran penting jurnalisme lokal yang memeriksa fakta dalam masyarakat demokratis kita.

Jika Jefferson sedang menonton, dia akan khawatir.

John Chachas adalah pendiri dan mitra pengelola Metuselah Penasihat, firma penasihat keuangan New York yang berspesialisasi dalam media dan konten digital. Dia adalah lulusan Sekolah Menengah Highland di Salt Lake City. Ibunya, Mary Pappasideris Chachas, adalah seorang penulis dan editor di The Salt Lake Tribune pada tahun 1950-an.

Dipersembahkan Oleh : Slot Online

Baca Juga : Joker123