Melalui penempatan produk yang agresif di TV Korea, rantai sandwich Amerika ini mendapatkan citra baru
Arts

Melalui penempatan produk yang agresif di TV Korea, rantai sandwich Amerika ini mendapatkan citra baru


Dalam sebuah episode acara televisi Korea “The K2”, yang bertempat di dunia buronan dan pengawal, seorang pria dirawat dengan defibrilator saat dia masuk ke dalam kondisi mimpi. Di ambang kematian, dia ingat saat membawa cintanya ke restoran Subway dan ke taman untuk piknik, di mana dia dengan lembut memberinya sandwich dan minuman ringan dengan logo Subway menghadap kamera.

Detailnya bukanlah kekhasan naratif. Ini adalah hasil dari peraturan penyiaran Korea Selatan dan penggunaan penempatan produk yang agresif di acara negara oleh Subway, jaringan sandwich AS yang terkenal dengan panjang $ 5 kaki.

“Orang-orang bercanda, ‘Jika saya minum setiap kali Subway muncul, saya akan mabuk sebelum paruh pertama selesai,’” kata Jae-Ha Kim, seorang jurnalis di Chicago yang mengulas drama Korea. “Semua orang di sini seperti, ‘Aku tidak pernah mendapat sandwich Subway yang terlihat sebagus itu, dengan daging sebanyak itu.’”

Penempatan produk di acara TV adalah kenyataan di seluruh dunia. Tetapi stasiun terestrial Korea Selatan dilarang memasukkan jeda iklan selama pemrograman, yang berarti banyak perusahaan Korea harus kreatif menampilkan barang dagangan mereka di depan pemirsa. Ketika drama Korea menjadi lebih populer di kalangan penonton internasional, merek global didorong untuk menjadi bagian dari aksi tersebut.

Dan tidak ada perusahaan yang mendorong lebih keras daripada Subway, yang telah tumbuh menjadi rantai makanan cepat saji terbesar di dunia berdasarkan jumlah toko sejak didirikan pada tahun 1965 di Bridgeport, Conn.

Colin Clark, direktur negara untuk Subway di Korea Selatan, mengatakan penempatan produk dalam drama populer seperti “Descendants of the Sun” berdampak positif pada penjualan global, khususnya mengutip pasar di China, Taiwan, dan Singapura.

“Saya bersumpah kepada Anda, itu adalah perbedaan antara malam dan siang – sebelum penempatan produk dan setelah penempatan produk – pengaruhnya terhadap pelanggan,” kata Clark, yang menolak memberikan angka penjualan spesifik.

Subway tidak memberikan total berapa banyak drama Korea yang pernah menampilkan produknya, tetapi penghitungan informal oleh The New York Times menghitung penampilan di 17 pertunjukan. Itu bisa membuat banyak orang melihat pemotongan dingin perusahaan. Netflix, dengan lebih dari 203 juta anggota di seluruh dunia, telah menjadi portal terkemuka untuk drama Korea. Ketika drama Korea yang sangat dinantikan “Sweet Home” dirilis di Netflix pada bulan Desember, 22 juta pemirsa menonton pertunjukan tersebut di bulan pertama.

Dengan menghadirkan produknya secara apik di drama Korea sebagai pertanda keren, Subway juga menghadirkan citra segar kepada penonton Amerika yang semakin banyak menonton acaranya.

Baru-baru ini, perusahaan tersebut menghadapi pemeriksaan cermat atas rotinya, yang menurut pengadilan Irlandia bukanlah roti, dan tuna, yang diklaim oleh gugatan hukum sebagai “apa saja kecuali tuna”.

Namun di TV, toko-toko Subway yang sangat bersih muncul dengan warna-warna cerah dan berfungsi sebagai tempat pertemuan bisnis, gosip sosial, dan kencan untuk pasangan cantik. Alih-alih kue dan teh, karakter TV Korea yang sudah tua menyimpan sandwich Subway yang baru dibungkus; Anda tidak akan pernah tahu kapan tamu tak terduga akan mampir dan mendambakan kapal selam Italia.

Dalam drama Korea populer “Crash Landing on You,” tentara Korea Utara dan seorang pengusaha wanita Korea Selatan menemukan kesamaan melalui sandwich Subway.

Penempatan produk di acara Korea dimulai dengan sungguh-sungguh pada tahun 2010, ketika undang-undang penyiaran Korea Selatan yang ketat mengurangi pembatasan pada praktik tersebut dalam upaya untuk meningkatkan pendapatan jaringan dan mempromosikan barang-barang Korea. Pada 2018, jaringan Korea Selatan menjual penempatan produk senilai $ 114 juta, naik 15% dari tahun sebelumnya, menurut Soobum Lee, seorang profesor komunikasi massa di Universitas Nasional Incheon.

Pertunjukan mengumpulkan rata-rata sekitar $ 900.000 dari penempatan produk, meskipun “Descendants of the Sun” tahun 2016 terjual tiga kali lipat dari jumlah itu, kata Lee. Itu juga dikritik oleh beberapa pemirsa karena penempatan produk yang berlebihan.

Perusahaan AS lainnya, seperti Papa John’s Pizza, telah menggunakan penempatan produk dalam drama Korea, tetapi tidak ada yang ada di mana-mana seperti Subway.

Kim mengatakan jenis iklan bersepatu ini telah menjadi topik diskusi online yang populer, dengan beberapa penggemar mengklaim bahwa mereka mengganggu plot dan mengancam untuk berhenti menonton sama sekali.

Dia menunjuk kritik dari acara “Guardian: The Lonely and Great God” (juga dikenal sebagai “Goblin”) dan adegan di mana disimpulkan bahwa protagonis mencegah seorang pria dari bunuh diri; dalam upaya untuk menghiburnya, pria yang ingin bunuh diri itu diberikan sandwich Subway. Subway juga dirayakan dengan kematian; di episode lain, Malaikat Maut ditampilkan menikmati makanan dari rantai.

“Saya tahu di AS orang muak,” kata Kim tentang penempatan produk. “Kami punya Subway; kami tahu itu tidak baik. Berhentilah mencoba membuatnya tampak bagus. ”

Sementara pemirsa Amerika mungkin memutar mata mereka saat Subway digambarkan sebagai masakan mewah, Seung-Chul Yoo, seorang profesor komunikasi di Ewha Womans University di Seoul, Korea Selatan, mengatakan penempatan produk telah terbukti berhasil.

Saat aktris Jun Ji-Hyun mengenakan lipstik merah pada serial 2013 “My Love From the Star,” produk serupa terjual habis di toko-toko di seluruh Asia. Buku-buku yang ditampilkan di drama Korea telah menjadi buku terlaris.

Marja Vitti, yang meliput televisi Korea untuk situs web Dramabeans, mengatakan beberapa penggemar telah menonton drama untuk melihat produk baru dari perusahaan sebelum dirilis ke publik.

“Saya sepertinya memperhatikan fitur Samsung baru di setiap drama,” kata Vitti. “Ini seperti, ‘Oh, saya kira kita akan segera mendapatkan ponsel lipat.’”

Mengikuti tren, Subway telah mulai menggoda sandwich baru di acara. Pada bulan Oktober, perusahaan merilis minidrama sendiri di YouTube, “Someway,” tentang seorang wanita muda yang naksir seorang karyawan Subway dan secara teratur makan di lokasinya untuk memenangkan kasih sayang.

Setiap episode dimulai dengan karakter yang mengungkapkan kesukaannya pada variasi sandwich baru, seperti yang dibuat dengan Altermeat, pengganti daging. Episode pertama “Someway” telah ditonton lebih dari 1,3 juta kali.

“Ada humor dalam iklan yang kami lakukan,” kata Clark dari Subway. “Sebagai merek, jika Anda menganggap diri Anda terlalu serius, Anda akan selalu mendapat masalah.”

Subway membuka lokasi Korea Selatan pertamanya pada tahun 1992. Sekarang terdapat lebih dari 430 Subway di negara ini, tapak terbesar kedua di Asia, setelah China.

Untuk terus menarik target demografisnya yang berusia 15 hingga 25 tahun, Subway juga menjadi lebih inventif dengan cara penyajiannya. Pada drama “Memories of the Alhambra,” pemain yang berkompetisi dalam game augmented reality mengumpulkan pedang dan koin berharga dengan pergi ke Subway.

Dalam kehidupan nyata, restoran baru dengan papan menu digital menampilkan penampilan rantai di acara.

Penempatan produk “adalah cara yang relatif murah untuk membuat kami sadar merek,” kata Clark, yang juga mengawasi kolaborasi dengan bintang K-pop Kang Daniel dan rilis streetwear Subway edisi terbatas dengan Fila. “Itu adalah sesuatu yang dilakukan merek lain tetapi tidak benar-benar memiliki ruang seperti yang mulai dilakukan Subway.”

Yoo mengatakan bahwa di Korea Selatan, Subway umumnya dipandang sebagai pilihan yang lebih sehat daripada jaringan burger, yang menambah daya tariknya. Selama dekade dia tinggal di Amerika Serikat, dia jarang makan di Subway, katanya, tapi sekarang dia secara teratur menikmati sandwich-nya di Seoul.

“Sejujurnya, rasanya jauh lebih enak di Korea Selatan,” kata Yoo.

Merek seperti Subway akan segera dapat melakukan periklanan yang lebih tradisional di televisi Korea Selatan. Pada bulan Januari, Komisi Komunikasi Korea mengumumkan rencana untuk mengizinkan jeda iklan di stasiun terestrial.

Penempatan produk sepertinya tidak akan hilang.

Clark mengatakan bahwa iklan terestrial terlalu mahal dan bahwa stasiun-stasiun itu tidak mencapai basis pelanggan muda yang diinginkan Subway, yang sering menayangkan episode di telepon.

Selain itu, praktik penempatan produk sudah menjadi titik plot.

Di acara “Because This Is My First Life”, karakter utama bermimpi menjadi seorang penulis televisi. Ketika dia mendapatkan pekerjaan di industri, tugasnya adalah memasukkan penempatan produk ke dalam skrip drama Korea populer.

Dipersembahkan Oleh : Slot Online

Baca Juga : Keluaran SGP